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鼓浪嶼花園廣告創(chuàng)意
作者：尋明鋒 時間：2005-4-6 字體：[大] [中] [小]
一、“鼓浪嶼”背景資料
鼓浪嶼——"鋼琴之島"、"音樂之鄉(xiāng)"
1、鋼琴之島
鼓浪嶼原名“圓沙洲”，又叫“圓洲仔”，最初只是一個半漁半耕的村落。元朝末年，才得以開發(fā)。
因海灘上有一塊二米多高、中有洞穴的礁石，風(fēng)浪沖擊時發(fā)出略略之聲，酷似鼓聲，被人稱為“鼓浪石”，島也因之得名為“鼓浪嶼”，并在明朝正式命名。
2、鼓浪嶼——音樂家的搖籃
鼓浪嶼這片音樂的沃土她孕育了不少蜚聲樂壇的鋼琴家、音樂家。
著名的鋼琴家殷承宗；
聲樂指揮家周淑安；
歌唱家林俊卿；
鋼琴、小提琴演奏家許斐星、許斐尼、褚耀武；均系鼓浪嶼人
3、悠久的鋼琴歷史
鋼琴進(jìn)入鼓浪嶼已有一百多年的歷史，全島曾有的鋼琴5百多架，平均十多戶家庭就有一架鋼琴，鋼琴密度居全國之冠。只要你漫步在小道上，就會不時聽到悅耳的鋼琴聲。鋼琴之聲，已成為鼓浪嶼的特別絢麗的風(fēng)景線。
二、墻體廣告牌擺放(釘掛)設(shè)計
1、整體說明：
A、廣告牌的數(shù)量為7塊（寓意：分別代表1、2、3、4、5、6、7七個音符）；
音符1（刀）對應(yīng)《真情》篇，為第一塊廣告牌。
音符2（來）對應(yīng)《孝敬》篇，為第二塊廣告牌。
音符3（米）對應(yīng)《百年好合》篇，為第三塊廣告牌。
音符4（發(fā)）對應(yīng)《摯愛》篇，為第四塊廣告牌。
音符5（掃）對應(yīng)《情義》篇，為第五塊廣告牌。
音符6（拉）對應(yīng)《家庭》篇，為第六塊廣告牌。
音符7（西）對應(yīng)《生活》篇，為第七塊廣告牌。
B、整個墻體廣告設(shè)計以五線譜貫穿始終（目的：呈現(xiàn)律動之美）；
C、廣告牌以鋼琴琴鍵為背景載體(寓意：音韻之源)。
D、廣告的創(chuàng)意主題為“真情”力求通過鋼琴將其變?yōu)榱鲃拥囊魳贰Ｗ罱K目的：激起消費者的購買欲望 翹首以待 購買。
E、廣告創(chuàng)意
整個廣告創(chuàng)意力求巧妙運用情感訴求表現(xiàn)手法，引起目標(biāo)受眾的共鳴；用真情拉近與目標(biāo)消費群體的距離，達(dá)到理念的認(rèn)同以讓目標(biāo)消費者自然而然地接受產(chǎn)品。
2、具體要求
第一塊廣告牌要求以“鋼琴”為主體形象，揭開“音樂盛典——鋼琴之聲”的序幕，奏響人間真情的篇章。
圍繞著人間真情，通過靈活地運用情感訴求的表現(xiàn)手法，首先通過“廣告牌一”對目標(biāo)消費群體進(jìn)行整體的情感訴求，
然后，再通過“廣告牌二———廣告牌五”將目標(biāo)消費群體細(xì)分，并從手段上加強力度，抓住各自最敏感的情感進(jìn)行訴求。
廣告牌六則是抓住品質(zhì)生活直接炮擊目標(biāo)消費群體
廣告牌七進(jìn)行總體性總結(jié)，把真情與品質(zhì)生活結(jié)合起來再次沖擊消費者的視覺，鞏固消費者的記憶。
二、“鼓浪嶼” 住宅房產(chǎn)廣告牌創(chuàng)意說明
（一）廣告牌一：《真情篇》
1、 訴求對象
對目標(biāo)消費群體進(jìn)行整體的情感訴求.
（廣告牌二———廣告牌七則是將目標(biāo)消費群體細(xì)分，并從手段上加強力度，抓住最敏感的情感進(jìn)行訴求。）
2、 文案
在音樂盛典中鋼琴演奏的第一個篇章:《人間真情》
『文案主題』：真情
『文案創(chuàng)意』：
玫瑰隱纏綿
琴瑟自悠遠(yuǎn)
音樂盛典——“鋼琴之聲”
『創(chuàng)意說明』：
鼓浪嶼又稱鋼琴之島，走在鼓浪嶼隨處都可以聽到優(yōu)美的韻律。住宅房產(chǎn)項目——鼓浪嶼花園墻體廣告以“鋼琴”為核心，以音樂之美、玫瑰之情為訴求點直接拉近于消費者的距離。
玫瑰代表真情與愛。而只有善良的人們才能在生活中譜寫出永恒而真摯的真情和愛，
通過鋼琴將這種情和愛抒發(fā)出來變?yōu)閮?yōu)美的韻律讓她變?yōu)橛篮悖肋h(yuǎn)地流淌在人們的心中
（二）廣告牌二——孝敬篇
在音樂盛典中鋼琴演奏的第二個篇章:《孝敬父母》
1、訴求對象
懷抱孝心且有能力報答父母養(yǎng)育之恩的消費群
2、文案
『文案主題』孝敬
『文案創(chuàng)意』
父母親愛心，柔善像碧月!
————今天，我要給我父母買套房
『創(chuàng)意說明』
（三）廣告牌三——百年好合篇
在音樂盛典中鋼琴演奏的第三個篇章:《百年好合》
1、訴求對象
準(zhǔn)備買新房結(jié)婚的新人
2、文案
『文案主題』 百年好合
『文案創(chuàng)意』
琴瑟永諧千歲系，
芝蘭同好百年春。
『創(chuàng)意說明』
“琴瑟”“芝蘭”寓意夫妻,“琴瑟永諧千歲系，
芝蘭同好百年春”原意為祝福語。
此創(chuàng)意中意在表達(dá)鼓浪嶼締結(jié)連理枝，創(chuàng)造美滿幸福新生活。
（四）廣告牌四——摯愛篇
在音樂盛典中鋼琴演奏的第三個篇章:《我愛我兒》
1、訴求對象：每一個愛護(hù)子女和負(fù)責(zé)的父母.
父母子女的經(jīng)濟聯(lián)系往往持續(xù)到子女就業(yè)婚嫁，為孩子的將來積聚財富，給孩子的將來一份溫暖的屬于自己的家是父母的一份責(zé)任。
2、文案
『文案主題』摯愛
『文案創(chuàng)意』
疼兒不讓兒知道
『創(chuàng)意說明』
以一句民間流傳的俗語為點睛之筆，意在督促消費者趕快（偷偷）為自己的孩子買套房。鼓浪嶼花園恰是真情之選。并將體現(xiàn)父母對兒女的直接呵護(hù)，體現(xiàn)父母對孩子的愛。
（五）廣告牌五——情義篇
1、訴求主體
2、文案
『文案主題』兄弟情
『文案創(chuàng)意』
流香逸心 兄弟情緣。
相逢鼓浪嶼，隨“薪”隨“義”
——兄弟，你安家了嗎？
『創(chuàng)意說明』
隨“薪”：“薪”是薪水；表明鼓浪嶼面向各個階層的消費群體，隨“義”表明在鼓浪嶼安家能和講義氣，夠哥們的人做鄰里街坊。
（六）廣告牌五——家庭篇
1、訴求主體
準(zhǔn)備換房子的家庭，以及一切以家庭為單位買房子的消費群體。
2、文案
『文案主題』溫暖、溫情、溫馨
『文案創(chuàng)意』
鼓浪之嶼，品質(zhì)之居
『創(chuàng)意說明』
平白直敘地告知消費者鼓浪嶼花園的能帶來美好生活感受，提升品味生活，創(chuàng)造家庭的溫馨，選擇鼓浪嶼感受到親切、溫情的居家生活。
目的就是為了能讓這個鼓浪嶼成為跳出房產(chǎn)同質(zhì)化圈子、更好地提高廣大群眾生活質(zhì)量的好選擇。
（七）廣告牌七——生活篇
1、訴求主體
整個目標(biāo)消費全體
2、文案
『文案主題』 享受真情生活
『文案創(chuàng)意』
真情建筑、醉美生活
音樂盛典——“鋼琴之聲”
地點：xxxx 鼓浪嶼花園
時間：公元2004年x月x日x時
『創(chuàng)意說明』
總結(jié)整個廣告創(chuàng)意，點明鼓浪嶼是一用真情建筑同時又能維系真情的建筑。除此之外，選擇鼓浪嶼能享受醉美的生活。
最后，簡單明了地告知鼓浪嶼花園的開盤地點、時間，直接拉
近于消費者的距離。以徹底激起消費群體的購買欲望，像期待觀看熱播的大片一樣翹首以待琴瑟合美。
尋明鋒 maxun77@sohu.com